La elección del color que representará a tu marca es una decisión de gran relevancia. En primer lugar, este color será la imagen misma de tu marca y, en segundo lugar, al mencionar una marca, lo primero que se nos viene a la mente es su color corporativo.
Por tanto, al considerar la representación de tu marca, es esencial hacerse dos preguntas fundamentales. En primer lugar, ¿qué deseas transmitir con tu marca? En segundo lugar, ¿cuáles son los colores más habituales en tu industria o qué colores utilizan empresas similares?
En el mundo del SEO, se enfatiza la importancia de la coherencia y la claridad en el contenido. Estos ajustes ayudarán a mejorar la estructura y la legibilidad del texto sin alterar su mensaje original
¿Qué emociones quieres provocar?
Para empezar, debes considerar qué deseas representar y qué tipo de impacto visual buscas lograr. Por ejemplo, ¿quieres transmitir calma, fuerza, alegría u otras emociones?
Es crucial reflexionar sobre las emociones que deseas comunicar con tu marca para seleccionar el color ideal. Además, estos colores deben estar en armonía con los valores de tu marca. Por ejemplo, si tu empresa se dedica a la venta de productos ecológicos, el verde suele ser una elección relevante.
Para tomar decisiones acertadas sobre los colores de tu logotipo, es fundamental comprender el significado de cada color, conocer los colores primarios y familiarizarse con la amplia paleta de colores disponible. A lo largo de este artículo, proporcionaremos respuestas a estas preguntas fundamentales.
Por ello, los diseñadores gráficos deben dominar la teoría de la psicología del color para crear logotipos que reflejen adecuadamente los valores de la marca.
¿Qué tonos se usan en tu industria?
Es esencial tener un conocimiento sólido de los colores predominantes en tu industria. Por ejemplo, si tu empresa se encuentra en el sector sanitario, es poco probable que un amarillo chillón sea la elección más adecuada, ya que en este sector suelen prevalecer los tonos pasteles y azules.
Además, realizar un análisis de la competencia y crear un esquema de colores que sea acorde con las tendencias populares es igualmente importante.
No se trata solo de estudiar a tu competencia, sino también de entender cómo se percibe ante tu público objetivo. Puede que desees diferenciarte utilizando colores opuestos en la paleta cromática o colores complementarios para destacar, o tal vez prefieras mantener una paleta similar.
¿Qué nos transmite cada color?
Los colores de tu marca no solo representarán a esta en el logo, sino en toda su identidad corporativa, incluyendo la elección de colores para las páginas web. A continuación, te mostraremos el significado y la connotación de cada color del círculo cromático, proporcionando así algunas nociones básicas.
El rojo nos recuerda a la pasión y al poder
El color rojo evoca emociones como amor, calor, pasión, poder, fuerza, espontaneidad, sexualidad, ira e incluso peligro. Varios estudios sugieren que puede elevar la presión sanguínea. Por lo tanto, si deseas que tu marca esté relacionada con la aventura, energía, fuerza y pasión, el rojo es la elección adecuada. A continuación, presentamos ejemplos de marcas que utilizan este color:
Amarillo, es sinónimo de felicidad
Por lo general, este color transmite alegría, felicidad, optimismo, tranquilidad y creatividad. Es un tono sumamente estimulante y vibrante que llama la atención de manera efectiva.
Generalmente, evoca recuerdos de momentos felices, como el verano y el sol. Es una elección adecuada para empresas enfocadas en el público infantil o promociones especiales.
Naranja, un color complementario con mucha fuerza
El naranja, al ser una mezcla de rojo y amarillo, incorpora las cualidades de ambos colores, lo que lo asocia con vitalidad y acción. Transmite amabilidad, alegría, innovación, energía y diversión. Si tu objetivo es atraer a un público joven y comunicar modernidad, definitivamente el naranja es tu elección. Algunas marcas que utilizan este color son Fanta y Orange.
El verde; naturaleza y ecología
El verde es un color que evoca vitalidad, crecimiento, renovación, relajación y bienestar, además de connotar aspectos orgánicos. Empresas lo utilizan para comunicar sus valores relacionados con la ecología.
Un ejemplo destacado es el de McDonald’s, que, tras un estudio de mercado que reveló que su carne provenía de animales enfermos, optó por cambiar su logotipo al color verde para buscar una asociación con el mundo ecológico.
El azul, un color muy polivalente
A pesar de que el azul puede parecer un color frío, es uno de los más populares en el mundo empresarial. Cualquier tonalidad de azul aporta un sentido de frescura a la marca.
Este color transmite confianza, profesionalidad, sinceridad, serenidad, descanso e inteligencia. El azul es comúnmente utilizado por empresas en los campos de la medicina, la tecnología y las agencias gubernamentales.
Morado; fantasía y creatividad
Este color nos evoca misterio, creatividad, eternidad, moda, lujo, elegancia y exotismo. Es un color que posee una gran fuerza y es esencial comprender su significado. La combinación de este color con otro puede transmitir un mensaje contrario al que deseamos expresar.
Además, dado que el púrpura es una mezcla de magenta y azul, el resultado puede variar según la tonalidad específica de estos colores primarios que utilicemos.
El rosa es el color de la delicadeza por excelencia
El color rosa transmite una sensación de inocencia, delicadeza y romanticismo. A menudo se utiliza para añadir una connotación femenina a productos, aunque es importante tener precaución, ya que cada vez más se promueve la idea de que los colores no tienen género. Usar el rosa en un logo orientado al público femenino puede generar rechazo entre algunos usuarios.
El rosa también se emplea en productos dirigidos a niños, como marcas de juguetes y muñecas. Además, es comúnmente utilizado por marcas de maquillaje y productos de belleza personal.
El blanco representa simplicidad
A la hora de diseñar un logotipo, es importante considerar diversas variantes, y el blanco suele ser una de ellas. Si utilizas este color como parte de tu logotipo principal, transmitirás una sensación de limpieza, simplicidad e innovación. Además, el blanco puede representar la pureza e inocencia, especialmente en culturas occidentales.
¿Es el negro misterio o elegancia?
El color negro puede resultar ambiguo, ya que tiene la capacidad de transmitir dos aspectos muy diferentes. Por un lado, lo asociamos con lo desconocido, el misterio e incluso la muerte. Por otro lado, representa seriedad, lujo, elegancia y autoridad, especialmente en el sector de la moda.
Importancia de elegir los colores para el diseño web
Cuando diseñes tu página web, es fundamental no elegir colores de forma aleatoria. En primer lugar, debes definir la paleta de colores que representará a tu marca, asegurándote de que todo el diseño corporativo refleje una misma esencia.
Si no estás seguro de cómo crear una paleta de colores, te recomendamos que, una vez que hayas seleccionado tu color principal, utilices la herramienta Coolors. Esta aplicación te ayudará a generar una paleta completa de colores complementarios que podrás emplear en tus diseños.
Además, debes tener en cuenta que la primera impresión es fundamental, por lo que es esencial cuidar tu página de inicio y seleccionar los colores apropiados.
La elección adecuada de colores puede ayudarte a guiar al usuario a través de tu sitio web.
Asimismo, con una página bien configurada y llamadas a la acción atractivas, es probable que aumentes tus ventas.
Si deseas construir una identidad corporativa sólida pero careces de conocimientos, la opción más eficaz es contar con una empresa especializada. Esto garantizará el éxito en la transmisión de tus valores. Si te interesa crear la identidad corporativa de tu marca de manera precisa y no sabes cómo hacerlo, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.
